Nogle mennesker vælger at skrive. Andre kan ikke lade være. Svend Berger hører til den sidste kategori.

Baggrund

Svend er uddannet cand.merc.kom. fra Copenhagen Business School, hvor han kombinerede sin interesse for forretning med en dyb fascination af sprog og kommunikation. Allerede under studiet skrev han for flere erhvervsmedier og opdagede hurtigt, at hans evne til at forklare komplekse handelsmæssige emner i et klart sprog var en sjælden kombination.

Efter eksamen gik turen direkte ind i medieverdenen. Først som erhvervsjournalist hos Børsen, senere som redaktør på fagmagasinet Handel & Strategi, hvor han i fire år styrede den redaktionelle linje og byggede et netværk, der strakte sig fra danske detailkæder til internationale indkøbsorganisationer.

Fra redaktion til rådgivning

I 2016 tog Svend springet fra fast redaktionsstol til selvstændig skribent og kommunikationsrådgiver. Ikke fordi han var træt af journalistikken – men fordi han ville tættere på de virksomheder, han skrev om.

I dag hjælper han danske og nordiske virksomheder med at fortælle deres historie. Ikke den polerede version fra årsrapporten, men den ærlige. Den der handler om, hvorfor de gør det, de gør, og hvad det betyder for deres kunder.

Hans specialer:

• Handels- og detailbranchen
• B2B-kommunikation og thought leadership
• Artikler, whitepapers og kundecases
• Strategisk indholdsrådgivning

Det handler om klarhed

Svend tror på, at god kommunikation starter med forståelse. Forstår du ikke selv, hvad du sælger, kan du heller ikke forklare det til andre. Det lyder simpelt. Det er det sjældent.

Hans tilgang er altid den samme: Lyt først. Still de dumme spørgsmål. Find kernen. Skriv det, så en travl indkøbschef forstår det mellem to møder.

Udvalgte samarbejder

Gennem karrieren har Svend skrevet for og rådgivet virksomheder som Salling Group, Dansk Erhverv, Coop, DOVISTA og en række mellemstore danske produktionsvirksomheder. Han har desuden holdt oplæg om strategisk kommunikation i handelsbranchen ved Dansk Kommunikationsforenings årskonference og CBS Executive.

Kort fortalt

• Cand.merc.kom., CBS (2009)
• Tidligere erhvervsjournalist, Dagbladet Børsen (2009-2012)
• Tidligere redaktør, Handel & Strategi (2012-2016)
• Selvstændig skribent og rådgiver siden 2016
• Forfatter til bogen Købmandens sprog – om kommunikation i dansk handel (2021)

Svend bor i Aarhus med sin familie og en hund, der konsekvent nægter at hente bolden. Når han ikke skriver, finder man ham på løbestierne langs bugten eller med næsen i en bog om retail-trends fra den anden side af Atlanten.